Архив за месяц: Декабрь 2017

122

Маркетинг: «партизаны» рулят!

18 гениальных примеров партизанского маркетинга

С каждым годом, стоимость обычной рекламы увеличивается, а ее эффективность наоборот, стремительно падает. Напряженность рекламного информационного шума растет как снежный ком, и скоро достигнет критической отметки, когда на рекламу вообще не будут обращать внимание.

Обычный житель большого города в среднем видит и слышит 1,5-2 тыс. рекламных сообщений в день. В такой среде, использование партизанского маркетинга становится очень весомым аргументом. Особенно, для небольших компаний, у которых рекламный бюджет строго ограничен или вообще отсутствует.

Главная задача партизанского маркетинга – запомниться потенциальному покупателю, побудить его сделать определенное действие. Причем сделать это нужно, желательно, с минимальными денежными затратами, — в необычном и позитивном контексте. Главным объектом для инвестирования здесь являются время и нестандартное мышление.

Естественно, вы должны понимать, что каждый бизнес уникален, поэтому скопировать эти идеи в большинстве случаев будет проблематично. Однако, несмотря на это мы надеемся, что многие из этих примеров помогут вам подключить фантазию и сгенерировать свои, не менее ГЕНИАЛЬНЫЕ и ЭФФЕКТИВНЫЕ партизанские приемы.

1. Рекламное агентство заключило партнерское соглашение с сетью магазинов бытовой домашней техники. После чего, на экранах всех телевизоров торговой сети регулярно стали показываться рекламные ролики. Рекламное агентство делает продвижение подобных рекламных услуг и разрабатывает ролики. Прибыль делится между сетью магазинов и агентством согласно договорённости.

2. Книжный магазин захотел получить преимущество перед конкурентами с помощью доставки книг покупателю на дом. Но расчёты показали, что такая идея будет стоить слишком дорого. После чего, книжный магазин придумал выход – они наладили сотрудничество с расположенной рядом пиццерией. Когда курьер, отправляется в нужный район, он берёт с собой так же и посылку от книжного магазина.

3. Владелец магазинов по продаже мужских костюмов, захотел поднять продажи. Он заказал тысячу различных монет, которые напоминали монеты определенного государства. Эти монеты были покрыты платиной, золотом и серебром и распределены по каждому магазину. Продавец, пока упаковывал костюм, незаметно вкладывал одну из таких монет в карман пиджака.

Предполагалось, что покупатель позже обнаружит эту дорогую на вид монету, покажет её своим родственникам, знакомым, сослуживцам и, конечно же, упомянет магазин, в котором он делал покупку. Однако продажи за 1-й месяц заметно не изменились. Однако, уже в следующем месяце продажи выросли в 3,5 раза!

4. Фирма по изготовлению бронированных дверей, использовала попутную рекламу. Когда её мастера заканчивали установку двери у очередного клиента, один из них поднимается на верхний этаж и на каждой дверной ручке оставляет небольшую карточку с сообщением. В нём сказано, что жилец такой-то квартиры уже установил новую дверь производства этой фирмы.

Себестоимость этой карточки — копейки, с учетом полноцветной печати. Проанализировав результаты, руководство фирмы сделало вывод, что эффективность такого продвижения заметно выше, чем с помощью других рекламных носителей.

5. Зоомагазин для продвижения своих товаров пригласил учеников ближайших школ на познавательную экскурсию по магазину в рамках урока по природоведению. В конце экскурсии каждому ученику вручили ПОДАРОК — живую рыбку в пакетике с водой. А также подробную брошюру о том, как нужно ухаживать за этой рыбкой. В результате многие родители этих детей приобрели для рыбки аквариум, а так же специфический корм, водоросли, аэратор, и другие сопутствующие товары. Общая прибыль от этой акции в десятки раз превысила стоимость подаренных рыбок.

6. Когда у компании Apple были не самые благоприятные времена, она подарила каждой калифорнийской школе по одному компьютеру. Этим были достигнуты 2 цели:
- Во-первых, дети рассказали о новом компьютере своим родителям.
- Во-вторых, сформировалось целое поколение пользователей, которые стали поклонниками продукции Apple.

7. Владелец популярной в США ресторанной сети тратил очень мало денег на маркетинг. Несмотря на это, в его ресторанах всегда было много клиентов. Как это ему удалось? Каждый раз, когда он открывал новый ресторан, он организовывал в нем грандиозный прием, на который приглашал всех парикмахеров города. Они веселились и вкусно ели за счет хозяина, а на следующий день в отличном настроении выходили на работу.

А как работают парикмахеры? Именно! Они каждый день общаются с клиентами. И в течение нескольких недель с удовольствием распространяют информацию о замечательном ресторане, где можно хорошо провести вечер.

8. Один адвокат, специализируется на выбивании денежных компенсаций по ДТП и производственным травмам. Он договаривался о личных рекомендациях с травматологом или рентгенологом. И когда пострадавшего всего в бинтах на каталке привозят в рентген-кабинет, врач доброжелательно протягивает визитку адвоката и говорит: «Хотите, чтобы эта сволочь, которая вас переехала, выплатила вам 10 тыс. USD? Вот этот адвокат всю кровь из нее выпьет, но деньги для вас добудет».

9. Интересную акцию провели для брэнда Gavana Club, популяризируя коктейли Cuba Libra. На церемонию открытия Яхт-клуба «Галс», куда было приглашено много известных гостей, появился шейх со своей свитой. Естественно, его прибытие вызвало интерес, но было воспринято вполне естественно. Никто и не заметил, что это был театрализованный спектакль, — очередной креатив рекламистов.

Шейха вместе со свитой посадили на престижные места, где была организована охрана. Подойти вплотную к экзотическому гостю было невозможно, однако не трудно было заметить, что он ест и пьет. А пил он исключительно Cuba Libra. Интерес к шейху дополнительно повышали специальные люди, расспрашивая гостей о шейхе и как бы случайно обращая их внимание на то, что он ест и пьет.

В конце вечеринки, когда публика разгорячилась, девушка шейха объявила, что хочет угостить всех присутствующих выпивкой (естественно, Cuba Libra). Гости снова не заметили подвоха, поскольку статус мероприятия позволял делать подобные жесты. Но оценили напиток, тем более что их угощал настоящий шейх.

10. Еще в начале 20-го века русский предприниматель Николай Шустов нанял на работу десяток студентов, которые должны были обходить московские трактиры и требовать коньяк «Шустов». Не обнаружив такого, студенты устраивали скандалы и лезли в драку. Об этом начали писать местные газеты, а Москва узнала о новом бренде алкоголя.

11. Пример удачного применения партизанского маркетинга в Директ-мейле можно назвать опыт компании Evans Industries. Перед ней встала задача разработать эффективный и недорогой способ стимулировать дистрибьюторские продажи. Президент Evans Industries — Сальвадор Алиотта рассказывал, что они не располагали достаточными средствами для разворачивания крупномасштабной рекламной кампании, поэтому у него не было других вариантов, как воспользоваться методами партизанского маркетинга.

В то время, джек-пот в одной популярной лотерее составлял $ 20 млн. Они купили и разослали каждому своему дистрибьютору лотерейный билет. Вместе с лотерейным билетом они приложили письмо, в котором говорилось о том, что они могут стать миллионерами, либо выиграв в лотерею, либо продавая продукцию Evans Industries.

«Всего за 300 долларов США мы провели удачную стимулирующую кампанию, которая позволила увеличить уровень лояльности и осведомленности о наших товарах» — поделился Сальвадор Алиотта.

12. Наверное, одним из самых первых примеров партизанского маркетинга в Директ-мейле упоминал альманах “Всемирный путешественник” за 1900 (!!!) год. “Один нью-йоркский директор театра разослал жителям города афишки, прилагая к каждой из них чек на сумму 4 цента.

Текст брошюры был следующий: «Милостивый государь! Я предполагаю, что ваш годовой доход составляет $ 15 000. Так как вы, наверное, признаете тот факт, что время – деньги, то мы прилагаем при этом чек на 4 цента, чтобы заплатить за две минуты вашего времени, которое вы употребите на то, чтобы прочесть короткое и правдивое перечисление некоторых оригинальных и новых сцен, коими отличается новая трехактная музыкальная шутка “Чертова Бабушка”; она пойдет в будущий понедельник впервые».

После чего следовало перечисление этих сцен. Расчёт акции ставился на то, что очень многие прочтут объявление, в сопровождении чека, но, вряд ли, многие из обеспеченных людей захотят обналичить столь мизерный чек. И действительно, рекламная акция произвела впечатление, — зал был полон, а обналичили свои чеки единицы.

13. Финансовый кризис негативно повлиял на рынок недвижимости в США и, как следствие, заставил продавцов недвижимостью хорошенько пошевелить мозгами для привлечения клиентов. Владельцы одной новостройки в Лос-Анжелесе нашли весьма оригинальный способ привлечь внимание покупателей (а заодно и СМИ) к своему активу.

В окнах непроданных и несданных в аренду квартир домовладельцы поместили человеческие силуэты теней, танцующие стриптиз. Танцоры, конечно, забавляют публику не в реальном времени — видеозапись транслируется проектором. Удивительно, но клиенты идут. Сила притяжения секса помогает даже в сфере недвижимости.

14. Прием, который могут использовать фирмы доставляющие товары. На упаковке, в зависимости от самого товара разрабатывается оригинальный стикер с надписью: “Не кидали, не мочили, относились бережно. Компания …

15. Чтобы гарантированно заставить многие СМИ обсуждать какую-то акцию, нужно создать достаточно дерзкий предлог. Особо преуспела в этом направлении компания «Евросеть». Например, 1 апреля 2002 г. компания провела акцию, в рамках которой каждый желающий мог бесплатно получить мобильный телефон, но с одним условием: он должен прийти в один из салонов Евросети без одежды (СОВСЕМ).

Любителей халявы нашлось много, но желающих посмотреть на это зрелище намного больше. Факты документировались на фото и видео, и, естественно, во всех кадрах присутствовали логотипы «Евросети». Информация об этой акции была опубликована в ряде СМИ, а через некоторое время в интернет были выложены фотографии голых, но счастливых обладателей телефонов Motorola С350.

И еще несколько лет после этого фотографии бродили по сети: на форумах, новостных и развлекательных сайтах и т. д. Акция «Разденься и получи мобильник» обошлась компании всего в $ 1300, но популярность Евросети значительно выросла.

16. Компания Sitronics, использовала так званый прием «life placement» (создание искусственной популярности товара), используя для этого подставных «счастливых» покупателей. Суть акции в том, что на многих оживленных станциях метро в крупных городах появились люди, которые несли коробки с техникой Sitronics.

Промоутеры иногда «случайно» встречали своих «друзей» и громко обсуждали «покупку». Кроме того, перед тем, как отправлять своего торгового представителя в магазин, где компания планировала продавать свою малоизвестную технику, туда звонили подставные покупатели и спрашивали, есть ли в продаже техника Sitronics. До начала акции узнаваемость бренда составляла 26,5%, после – 44%.

17. Рекламная газета. Половину страницы занимает полноцветная реклама с перечнем предоставляемых услуг. А рядом притулилось чёрно-белое объявление размером со спичечный коробок — стрелка показывает на полноцветную рекламу, и написано «Мы предлагаем то же самое, только дёшево и профессионально». И телефон крупным шрифтом. И всё.

18. Один торговец горнолыжной утварью в Москве в начале 90-х годов, имел во дворе жилого дома контейнер, где торговал по чрезвычайно низким ценам, — даже без кассового аппарата. Когда его клиенты спрашивали, где здесь ещё можно посмотреть, им охотно давался адрес конкурентов, — именно тех, которые торговали по самым атомным ценам. Съездив к ним, практически все возвращались за дешёвкой. И были счастливы.

Особый прикол был в том, что ближайший конкурент, «тот, который здесь за углом», принадлежал ему же! Где ассортимент был в 5 раз меньше, а цены в 2 раза выше. Но и этот магазин себя окупал, а не служил завлекалочкой. Причём, некоторые из тех, кто приходил в «элитный» магазин изначально (не по наводке из контейнера), — посылались в контейнер, возвращались обратно, и покупали то же самое, только по бомбовой цене.

Ну, просто из анекдота: «Брал по 100 долларов? Ну и дурак! Там за углом, точно такие же галстуки по триста!». Шутки шутками, но этот ржавый контейнер делал оборот 2 миллиона долларов в год. Если не считать рекламой аномально низкие цены, на рекламу не тратилось ни цента. Даже на надпись мелом на контейнере не потратились.
122 126

Без названия (1)

Экономия денег

Экономия денег всегда вызывает положительные эмоции у тех, кто смог воспользоваться серьезными скидками и купить хорошие вещи за дешево. Уже и у нас в Казахстане, также как и в Америке культивируется Черная пятница. Это знаменитый на весь мир первый день праздничных сезон рождественских и новогодних распродаж. Всего за такую пятницу в прошлом году американцы потратили около 13,5 миллиарда долларов в магазинах на территории страны.

Между тем некоторые покупатели отметили, что продавцы не предлагают ни большой выбор товаров, ни действительно выгодные скидки.
Если же говорить о ежемесячных расходах американской семьи, то они велики. Самая большая статья расходов — жилье. На него уходит $600-1000. На 2-м месте — медстраховка в $300-1000, страховка на авто в $100, затем питание, $400-500, а потом – коммунальные услуги в $150-250. При этом средняя зарплата американцев — $1500—3000. Зато на одежду у американцев уходит немного.
Здесь нет болезни статуса: $5 за футболку и $15 за джинсы — красная цена.
И казахстанцы, также американцы продолжают экономить на одежде, сообщает тенгриньюс со ссылкой на мнение эксперта по направлению потребительских исследований.

Так, 58 процентов потребителей сократили траты на покупку новой одежды.

По итогам второго квартала, в целом индекс покупательской уверенности эксперты оценивают достаточно высоко — 79 баллов из 200.

Без названия (1)

 

 

 

Что касается покупки новой техники, в том числе компьютеров и смартфонов, то 45 процентов откладывают ее обновление, 40 процентов переключились на покупку более дешевых брендов. Выяснилось, что 79 процентов людей имеют свободные деньги, 31 процент населения тратит средства на одежду, экономя на черных пятница.

Традиционный рождественский сезон распродаж, установился ещё в XIX веке, а термин «Чёрная пятница» появился в 1966 году. Чёрная пятница выпадает в промежуток времени с 23 по 29 ноября. Этот день не является официальным праздником, но многие работники берут отгул, так как поток покупателей существенно возрастает. В Чёрную пятницу магазины открываются очень рано — около 5 утра, а некоторые крупнейшие торговые сети — даже в полночь. Первым покупателям предлагаются серьёзные скидки — от 50 до 80 % — это делается для того, чтобы привлечь в магазины как можно больше покупателей.

По статистике только 28 процентов казахстанцев тратит деньги — на погашение долгов и кредитов, а также открывают депозиты, 24 процента имеют сбережения, 21 процент откладывают на отпуск. Вы можете получить сумму, до 75 миллионов тенге, на необходимые вам любые траты, в Банке ВТБ Казахстан. Один из наших надежных банков, предлагает вам самые льготные условия по оформлению кредита под залог. Все подробности вам расскажут по номеру 50-50. Звоните с мобильного. 100

231861051216ff2668c7ccddba7965de

появился telegram канал Финансового Клуба

Привет всем подписчикам!

Каждый день нас тут становится больше, людям, которые рассказывают о нашем канале другим — большое спасибо. Потому что у нас тут стали появляться новые подписчики.

Хорошие чувства испытываешь, даже радостные, ведь то, что публикуешь, получает приятный отклик. Теперь будет интереснее.

И как раз немного о канале и обо мне. Меня зовут София Мустафаева, а еще у меня есть творческий псевдоним Софи Баеш. Я та самая радиоведущая программы «Просто о деньгах». Почти девять лет, я пишу на финансовые темы, издавала журнал «Семейный бюджет» и продюсировала телевизионную программу «Семейный бюджет». В общем, много работала в медиа, а начинала с новостей , проработала на КТК и 31 канале и на канале ТАН.
В связи с тем, что увлеклась финансовой тематикой будучи в декретном отпуске, тема финансов для меня на сегодня стала одной из можно сказать самых важных тем. Но опыт радиоведущей и телеведущей также подтверждается почти двумя десятками лет. :)
Программа «Просто о деньгах» создается совсем не просто. Говорить легко о сложных инструментах — это то, что требует слушатель. И мы именно так и работаем.
В общем-то, я наверное та самая журналистка с большим опытом в финансовой тематике. И еще я очень люблю свою специализацию в теме интервью. И об этом позже.

Я в отдельной папке собираю абсолютно все, что касается финансовых новостей. И на сегодня уже многго потрясающей информации, например, про Биткойны. Тему уже в программе поднимали, и будет продолжение.

О чем этот канал и почему он называется Финансовый Клуб Казахстана?
Все просто. Я основатель Финансового Клуба Казахстана, который проработал при поддержке фонда ДАМУ почти два года. Потом Клуб ушел в свободное плавание. И теперь наш основной канал для слушателей и зрителей — это социальные сети.

Тут сейчас публикую тексты программы. Ну, как мы все понимаем, радио может и не успеете послушать, так вот возможность — прочитать полезную информацию о деньгах здесь.

https://t.me/fins_club

В общем, будем публиковать текстами радиопрограмму , и общаться с вами, дорогие подписчики. Пишите мне на канал в ЛС — Sofi Baesh вот мой instagram @sofi_baesh_oficcial whatsapp 87017882898

Я здесь не всё узнала ещё — как работает. И поэтому будут некоторые материалы по-разному выглядеть. Думаю, что вам тема денег и особенно как ими управлять — нравится и вы можете рассказать о нашем канале своим друзьям.

До встречи!
ps — впервые публикую радиопрограмму в виде аудиофайла. Приятного вам прочтения и прослушивания! И фото — как создается программа, тоже будут. Следите за лентой новостей, и с наступающими вас праздниками!

https://t.me/fins_club

231861051216ff2668c7ccddba7965de

  98

ba6593725625ffee6d4c66d46fbc725f_ce_2262x904x0x222_cropped_1920x768

НЛП как профессия, НЛПер — как призвание!

Что это такое НЛП?
Хотите ли вы понять, что такое на самом деле НЛП?
Хотите ли вы узнать — чем НЛП может вам помочь?
Что такое Техники НЛП?
Кто «изобрел» НЛП?
Где применяется НЛП?
Как выглядит техника НЛП?
Чем помогает НЛП?
У вас еще есть вопросы, связанные с НЛП?
Например, почему НЛП, а не коучинг?

Приходите на бесплатный семинар 13 декабря!
с 19 до 20 часов, вы получите все ответы на вопросы, которые помогут вам понять значение НЛП.
Семинар проведет София Баеш, тренер НЛП, основатель Финансового клуба Казахстан,
практик НЛП представитель московского Института НЛП М.Пелехатого в Алматы

Встреча будет проводиться в кофейне по адресу Аблай хана, Желтоксан. Точнее — Желтоксан, 144, Pascuchino/
Количество мест — ограничено — десять человек, регистрируйтесь по ссылке
https://goo.gl/forms/9W4v0JPQIp99A6bQ2
записывайтесь по whatsapp 8 701 788 28 98 92

images

ПОДМЕНА

Подмена.
Неделю завершаю с эмоцией радости от сделанного :) Успеваю много делать еще и потому. А вот почему.
Не знаю, хорошо это или нет, но я удалила из смартфона приложения FB VK instagram. Оставила пока telegram.
Жизнь значительно изменилась! Теперь не заглядываю в соцсети так часто. И всё, что делаю в реальной жизни — не вижу большого смысла выкладывать сюда. Встречаться с людьми стала тоже чаще, по делам , по проектам , просто за чашкой кофе, поговорить….
Вот для чего всё-таки соцсети были созданы? Я вначале думала — что удобно же, люди из разных стран и городов могут общаться, знакомиться поближе, узнавать что-то новое и помогать друг другу.
Прошло лет семь, как я в фб. Звездой виртуального мира, не, не стала. :) Да и цели такой себе не ставила ,и не ставлю, может это неправильно, не знаю. В то же время, круг друзей в фб увеличивается неспешно, но увеличивается.
Нельзя сказать, что мы очень уж сдружились с моими 4395 френдами в фейсбуке. Сами ж знаете — всё равно те, друзья, кого знаем в реальной жизни — они ближе.
И вчера поняла еще одну истину. Есть у меня подруга, в другом городе. Вчера вспомнила — давно не общались, в последнем телефонном разговоре, она сказала, что ангина, горло болит и температурит… Думаю, как-то я забыла перезвонить, как она там.
Звоню, спрашиваю, как дела, как здоровье.. — А всё хорошо, говорит она. Я спрашиваю — а чего ты тогда не звонишь? — А чего звонить, я же говорит, читаю тебя в фейсбуке! Ты вот снова стала программу «Просто о деньгах» вести, на радио NS же? — Да, говорю я ей. — Ой, слушай, у меня тут машина приехала, я сейчас поеду, давай позже позвоню , ладно? — Ну, ладно, звони…
И вы думаете она позвонила? НЕТ. ЗАбыла? Не знаю. Нет не про обиду пост, просто задело, что в очередной раз контакт сорвался, то я тогда не перезвонила, теперь она…
Зато знаю теперь, что соцсеть сильно влияет на наше общение. И вижу, что с каждым днем я могу терять друзей в реальной жизни, если буду публиковать свои отчеты о том, что у меня, да как :) Именно этого мне не надо. Общаться вживую скоро станет некомильфо, думаете? И тем не менее, сейчас я намерена придерживаться принципа — меньше соцсетей, больше жизни!
Потому что соцсети стали как бы площадкой для узнавания — что там у друзей происходит. И происходит таким образом — Подмена понятий.
Общение Живое — заменяется — Виртуальным. Написал комменты под постом — вроде поговорили.
На столько всё серьёзно подменяется, что теперь уже не то, что встречи, просто звонки друг другу становятся не нужны что ли…
Ну, прочитает друг в фейсбуке, что у тебя да как. И всё.
Пообщался. Вроде пообщался… У вас наверняка тож такое бывало?
Господа, с появлением соцсетей, хотите ли вы чаще встречаться со своими друзьями или вам достаточно FB VK instagram ? …..
ps/ Самое интересное в том, что соцсеть За Деньги продвигает «Живые» мероприятия — те, которые в жизни будут проводиться….Парадокс?
pps. этот пост размышление перед пятничным вечером. Счастливой пятницы!

images 119

2088173

Деградация мозга — читать всем!

С каждым днем все больше людей жалуется на проблемы с мозговой деятельностью — на все возрастающую рассеянность (т.е. невозможность концентрировать свое внимание, собираться с мыслями для решения каких-то задач), на сложности с запоминанием информации, на физическую невозможность читать большие тексты, не говоря уже про книги.

И просят дать им что-нибудь для улучшения мозговой деятельности в целом и памяти в частности. Причем, как это ни парадоксально, данная проблема характерна не только и не столько для пожилых людей, ослабевать мозгами которым, вроде как, «положено по возрасту», сколько для людей среднего и моложе среднего возраста. При этом многие даже не интересуются, почему так происходит — автоматически списывают это на стрессы, усталость, нездоровую экологию, на тот же возраст и т.п., хотя все это даже близко не является причиной. Среди моих пациентов есть те, кому далеко 70, но кто не имеет вообще никаких проблем ни с памятью, ни с мозговой активностью. Так в чем же причина?

А причина состоит в том, в чем, несмотря ни на какие доводы, никто, категорически, не хочет отказаться от, так называемой постоянной, круглосуточной «подключенности к информации». Другими словами, ускоренная утрата Ваших мозговых функций началась в тот самый знаменательный день, когда Вы решили быть постоянно «на связи». И нет никакой разницы — вынудила ли Вас к этому служебная необходимость, изнывание от безделья или элементарная боязнь быть «не на уровне», т.е. боязнь прослыть белой вороной, чудаком в среде себе подобных.

Еще в 2008 году было известно, что среднестатистический пользователь интернета прочитывает не более 20% текста, размещенного на странице, и всячески избегает больших абзацев! Более того, специальные исследования показали, что человек, постоянно подключенный к сети, текст не читает, а сканирует как робот — выхватывает отовсюду разрозненные куски данных, постоянно перескакивает с одного места на другое, а информацию оценивает исключительно с позиции «поделиться», т.е. «А можно ли это «откровение» кому-нибудь переслать?». Но не с целью обсудить, а, главным образом, с целью вызвать эмоции в виде анимированной «отрыжки», сопровождающейся короткими репликами и возгласами в СМС-формате.

В ходе исследований выяснилось, что страницы в интернете, как уже говорилось, не читаются, а бегло просматриваются по шаблону, напоминающему латинскую букву F. Пользователь сначала считывает несколько первых строк текстового содержимого страницы (иногда даже полностью, от начала до конца), затем перескакивает на середину страницы, где считывает еще несколько строк (как правило, уже лишь частично, не дочитывая строки до конца), а затем быстро спускается к самому низу страницы — посмотреть, «чем дело кончилось».

Поэтому наиболее эффективным способом подачи информации рядовому интернет-пользователю является отображение информации в виде перевернутой пирамиды (т.е. согласно принципу «чем ниже, тем меньше») с обязательным выделением ключевых слов (чтобы потребители информации понимали, что важно, а что — не очень) и раскрытием не более одной мысли за абзац. Только так можно задержать внимание на странице максимально долго. Если же по мере спуска вниз по странице плотность информации не убывает или, того хуже, увеличивается (как, например, в этой статье), то на таких страницах задерживаются лишь единицы.

Мое личное мнение такое:

Интернет — это реальный наркотик. А что такое наркотик? Это совершенно бесполезная вещь, без которой любой человек может прекрасно жить до тех пор, пока не попробует. А когда попробует, то зависимость возникает пожизненная — наркомания не лечится.

На проблемы с восприятием информации жалуются люди всех рангов и специальностей — от высококвалифицированных университетских профессоров до сервисных работников по обслуживанию стиральных машин. Подобные жалобы можно особенно часто услышать в академической среде, т.е. от тех, кто по роду деятельности вынужден плотно и ежедневно общаться с людьми (обучать, читать лекции, принимать экзамены и т.д) — они сообщают, что и без того низкий уровень навыков чтения и восприятия информации у тех, с кем им приходится работать, год от года падает все ниже и ниже.

Большинство людей испытывает колоссальные затруднения при чтении больших текстов, не говоря уже про книги. Даже блог-посты размером более трех-четырех абзацев уже кажутся большинству слишком трудными и нудными для восприятия, а потому скучными и не заслуживающими даже элементарного вникания. Вряд ли найдется человек, который не слышал бы популярного сетевого высказывания «слишком много букв — не осилил», которое обычно пишут в ответ на предложение прочитать что-то длиннее пары десятков строк. Получается замкнутый круг — писать много нет смысла, поскольку это почти никто не будет читать, а сокращение объема передаваемой мысли приводит к еще большему скудоумию не только читателей, но и писателей. В результате имеем то, что имеем — массовое отупение.

Даже люди с хорошими (в прошлом) навыками чтения говорят, что после целого дня метания по интернету и лавирования среди десятков и сотен электронных писем, они физически не могут начать даже очень интересную книгу, поскольку чтение уже одной только первой страницы оборачивается настоящей пыткой.

Чтение попросту «не идет», прежде всего, потому, что:

а) не получается заставить себя перестать сканировать текст, отыскивая в нем ключевые слова

б) совершенно не усваивается сложный синтаксис, свойственный большинству классических, высокосодержательных или наукоемких произведений, который полностью отсутствует в обмене телеграфной «СМС-отрыжкой».

В результате этого одно предложение приходится перечитывать по нескольку раз! Наиболее откровенные люди так прямо и говорят: я противен/противна сам(а) себе.

Но это еще далеко не все. Из-за постоянной подключенности к интернету резко ухудшаются такие навыки человека, как способность возвращаться к уже некогда осмысленной информации, анализировать прочитанное и подключать воображение. Еще хуже то, что в 80% случаев люди ходят в интернет за сомнительными развлечениями, либо черпают оттуда информацию, имеющую не то что нулевую, а отрицательную культурную ценность.

При этом большинство людей (особенно молодых) привязаны к своим гаджетам настолько, что при угрозе оказаться отключенными от сети в течение хотя бы одного дня испытывают не только психическую подавленность, граничащую с паникой, но и реальную физическую ломку, напоминающую наркотическую. Не верите? А ну-ка выключите свою мыльницу СОВСЕМ и попробуйте прожить без нее хотя бы 2-3 дня.

Есть мнение, которое я вполне разделяю, что способность эффективно воспринимать сложные тексты, читать сложную литературу вскоре станет элитарной привилегией, доступной только особой касте людей. Идея эта не нова, поскольку еще Умберто Эко в романе «Имя розы» предлагал пускать в библиотеку только тех, кто умеет и готов воспринимать сложные знания. А все остальные будут в состоянии читать лишь вывески да интернет.

Короче говоря, никакие таблетки, никакие пищевые добавки, никакие диеты, никакие мозгоправы и т.п. не способны остановить деградацию мозга. Остановить ее может только одно — прекращение поступления в систему обработки всевозможного информационного мусора и ежедневная загрузка мозга так называемой «полезной информацией». Процесс этот чрезвычайно сложный, а для многих людей так и вовсе невыполнимый. Для многих поезд, как говорится, уже ушел.

Ещё раз, коротко:

1. Гаджеты, обеспечивающие Вашу постоянную подключенность к информации/интернету — смартфоны, айпады и пр., без которых Вы теперь даже в туалет сходить не можете, — делают Вас практически дебилом с вялым, апатичным, с еле соображающим мозгом, который не способен думать и анализировать. Но, как и всякий наркоман, Вы, конечно же, убеждены в обратном — в том, что эти мыльницы делают Вашу жизнь нереально яркой, насыщенной, удобной и т.п., а Вас лично — «сильно продвинутой личностью», которая всегда в курсе всего.

153872024_df44696d11_o

 

2. Благодаря этим устройствам, в Ваш мозг непрерывным потоком круглосуточно поступает всевозможный мусор, который загаживает Ваш «бортовой компьютер» настолько, что ты годитесь лишь для выполнения самой примитивной, низкоквалифицированной работы. Вы не в состоянии ни связно говорить, ни писать, ни читать — Ваша речь косноязычна и наводнена словами-паразитами. Рассказывая кому-то о чем-то, Вы с трудом подбираете нужные слова, а слушая кого-то — быстро теряете нить разговора и начинаете скучать и зевать. Писать Вы не можете, поскольку практически в каждом слове начинаете делать ошибки, а как использовать знаки пунктуации — не знаете даже приблизительно. Зато Вы круто делаете сэлфи (и прочие мусорные фото) и стучитесь к кому-нибудь в Viber или WhatsApp.

3. Короче говоря, слушайте плохие новости: мобильную связь нужно использовать только и исключительно в ЭКСТРЕННЫХ случаях. Например, Вы приехали в незнакомый город и не можете найти встречающего — позвонить действительно нужно. Или Вы опаздываете на важную встречу — позвонить реально необходимо, т.е. нужно настроить Ваш гаджет только на приём или передачу необходимой Вам профессиональной и деловой информации. А остальное время Ваш гаджет должен быть ВЫКЛЮЧЕН. Впрочем, я представляю себе, как Вам неуютно от одной только мысли об этом.

4. Нужно быть готовым к тому, что все Ваше окружение Вас, мягко говоря, не поймет — Вам скажут, что Вы с приветом, совсем ку-ку, что у Вас поехала крыша и т.п. Наплевать и растереть. Помните, Вы объект для информационного нападения и вам нужно защищаться. Как говорил президент CBS News Ричард Сэлант: «Наша работа — продавать людям не то, что они хотят, а то, что нужно нам».

2088173 ba6593725625ffee6d4c66d46fbc725f_ce_2262x904x0x222_cropped_1920x768 shutterstock_135434942-1400x480

 

 

5. И, наконец, Вам нужно заново учиться читать книги. Настоящие бумажные книги — понимаете? Не разглядывать часами подслеповатыми глазами свою мыльницу с экраном, а читать книги. Будет тяжело, но Вы попробуйте. Насиловать себя не нужно — в первый день прочитайте полстраницы, на следующий — целую страницу, на третий день — 1,5 страницы и т.д. Учтите, что организм будет всячески этому сопротивляться — будет и тошнить, и ломать, и тянуть заняться чем угодно, лишь бы мозг не напрягался.

 

shutterstock_135434942-1400x480

  80